“四好農村路”是霍山縣建設最美環線的基礎。（資料圖片）
霍山縣單龍寺鎮屋脊山日出云海。本報通訊員 潘先波 攝
2025年長三角滑雪邀請賽在霍山舉行。（資料圖片）
今年春節期間，六萬情峽的非遺演出活動。（資料圖片）
剛剛過去的春節，霍山縣漫水河鎮新鋪溝村異常熱鬧。這個大別山深處的村子，由于有了大別山滑雪旅游度假區，“冬閑”變“冬忙”。春節假期一波又一波的客流高峰，讓滑雪場附近新開張的多家民宿“一房難訂”。
冬季是山區傳統意義上的旅游淡季，然而霍山縣的客流量不降反增。統計數據顯示，今年1月以來，全縣接待游客同比增長13.2%，綜合收入同比增長25.8%。
交通支撐——
以路串景打造主峰IP
霍山縣地處大別山東北部，大別山主峰白馬尖在其境內。
山區旅游“路先行”。2015年，大別山風景道霍山段建成，經過近幾年的道路升級，交通愈發便利，霍山縣也將自己的文旅IP定位為“千里大別山，主峰在霍山”。
2024年11月，大別山風景道（霍山段）成為全國第二批交旅融合示范案例。交通不僅成為霍山打開文旅市場的硬條件，也成為一道“快進慢游”的新風景。
合肥市民彭先生是自駕游愛好者。2024年，他先后5次自駕到霍山，夏季漂流、秋季賞景泡溫泉。剛剛過去的春節，他又在霍山縣的大別山滑雪場找到新的愛好——滑雪。“跟著導航從高速下來，所有景區沿著風景道都能到，太方便了。”彭先生說，以前喜歡自駕前往附近省份游玩，后來發現離合肥不遠的大別山風景很美，同時還有互動體驗，于是不再舍近求遠，“春節在滑雪場附近的民宿住了3天，就為了學會滑雪。”
白馬尖之下，風景道東起單龍寺集鎮，西至漫水河鎮道士沖村，全長111.73公里，再連接國道346線，形成霍山最美風景環線。這條線貫穿白馬尖、佛子嶺、銅鑼寨、六萬情峽、陡沙河溫泉等7個精品旅游景區以及2家省級旅游度假區、7個省級避暑旅游目的地，輻射全縣全部16個鄉鎮，讓前往主峰的游客沿途可看可玩可住。
“路通了，旅游興旺了，群眾的日子也越過越好。”霍山縣磨子潭鎮宋家河村黨支部書記伍義剛介紹，過去從村到縣城，開車要2小時，現在僅要40分鐘。路通后，村子沿著風景道，把茶文化發展成產業，茶棧、漂流、民俗文化館，都成了風景道上的打卡點。如今，宋家河村人均年收入2萬元以上。
圍繞大別山主峰景區，霍山縣結合多個鄉鎮的山水、溫泉、石斛等資源，打造康養旅游板塊。在迎駕生態旅游度假區，環繞著大峽谷漂流、六萬情峽、春風美酒小鎮；在陡沙河溫泉小鎮周邊，1個小時車程內，能夠抵達大別山滑雪場、大別山歡樂谷等景區……在文旅產業布局上，霍山縣既不斷強化大別山主峰所在地自然資源稟賦的優勢，又避免同質化運營，沿著風景道布局旅游產業，形成“百業+文旅”的新格局。
產業發力——
龍頭引領差異化布局
2019年，文化和旅游部公布了首批71個國家全域旅游示范區名單，全省僅兩縣上榜，霍山縣榜上有名。
“霍山是省內較早一批發展地區餐飲住宿品牌并出臺管理標準的縣。”霍山縣文化旅游發展中心副主任葉祥介紹，位于大別山深處的霍山，很早就打開了旅游視野。20世紀末，隨著白馬尖景區、銅鑼寨景區的火熱，當地興起一個新產業——農家樂。之后，文旅產業不斷發展，市場需求進一步多樣化，霍山文旅逐漸超越“靠山吃山”階段，走上文旅融合的產業布局之路。
“縣域發展文旅，最怕同質化。霍山從一開始就立足‘全域、全季、全時、全景’，依托大企業進行差異化、規模化布局。”葉祥說，目前，迎駕文旅、景盛文旅、華宸文旅組成的“三駕馬車”在霍山縣的總投資達75億元。霍山縣積極推動本土上市企業成立迎駕文旅集團，以佛子嶺生態釀造小鎮為中心，建設大峽谷漂流、六萬情峽、春風美酒小鎮三大景區，打造迎駕生態旅游度假區。為了豐富山區秋冬季節文旅市場需求，霍山縣引導江蘇華強集團和河南景盛文旅強強聯手，以陡沙河溫泉小鎮為中心，布局建設毗鄰4個鄉鎮的大別山滑雪場、大別山歡樂谷等景區。
2023年底，景盛文旅投資的大別山滑雪度假旅游區開門營業，將冰雪經濟正式納入了霍山縣文旅市場的版圖。今年春節期間，滑雪場接待游客3萬多人，綜合收入1500萬元左右。“我們從定方案到選場地再到最終落地營業，不到一年時間。如此高效率，離不開地方政府的大力支持，也讓我們對霍山縣的營商環境信心倍增。”度假區副總經理衛艷輝說。
為了做好春節“非遺”展演，六萬情峽持續推進景區升級；“踩準”研學游熱度，霍山縣將研學旅游體驗與紅色文化、農耕田園、歷史考古、非遺民俗等元素緊密結合，推出紅色教育、國防教育、農旅研學、古色探源等研學產品；2024年暑期，迎駕文旅旗下的漢馳通用航空生意火爆，乘坐直升機體驗霍山美景的低空游項目，在暑期連續單月業務量取得華東第一、全國第三的業績。
“霍山縣文旅融合的典型性，在于它能持續業態創新，保持文旅產品迭代，滿足游客不斷發展的旅游體驗需求。”六安市文旅局局長秦國偉認為，文旅融合要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，霍山縣通過大企業布局，積極招引一批文化底蘊深、科技含量高、投資規模大、支撐和拉動力強的高端高質“龍頭”項目，讓游客在山區縣城也能深度體驗“遠方”。
人才賦能——
“歸鄉人”闖出融合新路
今年元宵節前后，新鋪溝村扁擔沖村民組村民何健的“漫宿雪山居”民宿生意火爆。
“何健是歸鄉人，早年外出創業，看到家鄉發展文旅勢頭很盛，回鄉發展民宿。”漫水河鎮黨委副書記朱興龍說，新鋪溝村在風景道修通后，迎來一波歸鄉人開民宿的熱潮。
乘著冰雪旅游的東風，“雪飯碗”吸引越來越多“歸鄉人”。
大別山滑雪場選址就在扁擔沖村民組。這個地處大別山深處的村莊，曾經家家戶戶都希望走出大山。隨著文旅發展，家門口建起滑雪場，在跟隨政府外出考察學習民宿、農家樂項目后，村民們看到“冰雪經濟”的潛力，也瞄準了創業機會。
“90后”小伙吳勇是歸鄉的村民之一。2024年返鄉經營農家樂，不到兩個月，營業收入就超過20萬元。目前，整個村民組有10多名年輕人返鄉創業，新建民宿10多家，帶動全村及沿線60余名村民就業。在鎮村的指導下，吳勇等人把鄉村民宿打造成特色農產品展銷平臺，帶動霍山石斛、紅燈籠泡椒、漫水河百合等特色農產品銷售。
“漫水河鎮是霍山縣當前文旅發展的縮影。”霍山縣文旅局局長趙剛介紹，文旅市場熱度的持續攀升，吸引越來越多人才返鄉，投入家鄉發展，成為文旅融合中不可或缺的中堅力量。
“當下縣域文旅熱，反映出文旅消費的需求從靜態向動態轉變，注重多場景體驗。霍山縣文旅融合的脫穎而出，在于其較早轉型，突破景區觀光的靜態形式，轉而依托風景道建設，向廊道旅游發展，打造探索式、互動式體驗較強的文旅產品。”安徽師范大學文化旅游策劃研究中心主任、博士生導師楊效忠認為，霍山縣能夠保持文旅產業迭代的勢頭，也與龍頭企業的發力息息相關。
在楊效忠看來，當前，全域旅游正從資源覆蓋式向文化彌漫式轉變，縣域文旅的競爭逐步向文化密碼要生產力。“接下來，縣城要想在文旅市場繼續保持鮮明特色和份額，需要找到自身獨特的文化密碼，讓文旅IP‘活起來’，并在產業鏈中形成烙印，以軟開發帶動硬提升。”楊效忠說。
這，或許是縣域文旅融合的“下一步”。
（本報記者 唐歡 本報通訊員 王倩倩）
