新大眾文藝的生產(chǎn)新范式，彰顯以人民為中心的文化發(fā)展思想。不同于傳統(tǒng)精英主導(dǎo)的“單向輸出”式文化生產(chǎn)模式，新大眾文藝依托5G、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，搭建起“分布式創(chuàng)作—圈層化傳播—場(chǎng)景化消費(fèi)”完整生態(tài)閉環(huán)，推動(dòng)文化生產(chǎn)主體實(shí)現(xiàn)從“小眾精英”到“全民大眾”的結(jié)構(gòu)性跨越。2024年中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心行業(yè)報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作群體已達(dá)3119.8萬(wàn)人，涵蓋產(chǎn)業(yè)工人、新型農(nóng)民、專業(yè)技術(shù)人員等多元社會(huì)階層，這種創(chuàng)作形態(tài)使文化產(chǎn)品更具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感與情感共鳴。阜陽(yáng)作為常住人口超800萬(wàn)的人口大市，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，蘊(yùn)藏著數(shù)量龐大的潛在創(chuàng)作群體。新大眾文藝的發(fā)展邏輯為激發(fā)阜陽(yáng)本土文化資源、釋放群眾文化創(chuàng)新潛能提供了具有實(shí)操性的方法論支撐。

　　新大眾文藝的傳播新優(yōu)勢(shì)，助力本土文脈創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。作為淮河文化的重要發(fā)祥地，阜陽(yáng)孕育了豐富的文化瑰寶——潁州西湖的人文積淀、阜陽(yáng)剪紙的藝術(shù)魅力、潁上花鼓燈的民俗風(fēng)情等，都是潁淮文化的獨(dú)特基因。在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，部分傳統(tǒng)文化面臨著“傳播受限、受眾萎縮、傳承乏力”等多重挑戰(zhàn)。新大眾文藝憑借其技術(shù)特性與傳播優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提供了可行路徑。例如，阜陽(yáng)部分非遺項(xiàng)目通過(guò)短視頻直播擴(kuò)大影響力，地方飲食文化借助微短劇實(shí)現(xiàn)IP破圈。這種“傳統(tǒng)符號(hào)解碼—現(xiàn)代載體賦能—受眾情感鏈接”轉(zhuǎn)化路徑，既堅(jiān)守了文化傳承的核心要義，又拓展了地方特色文化傳播范圍，為建設(shè)區(qū)域性文化強(qiáng)市奠定了堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)與文化根基。

　　新大眾文藝的產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，構(gòu)建文化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度交融新生態(tài)。“十五五”規(guī)劃綱要提出“大力繁榮文化事業(yè)”“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系”，這一部署為文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展提供了根本遵循。如今，新大眾文藝已成長(zhǎng)為兼具社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)。《2024年中國(guó)新大眾文化產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)523億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生IP產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模突破3800億元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力。阜陽(yáng)可依托自身“農(nóng)業(yè)大市”與“交通樞紐”優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新大眾文藝與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)深度融合：在“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”建設(shè)中，鼓勵(lì)創(chuàng)作群體以短視頻、直播電商為載體，構(gòu)建“種植場(chǎng)景—農(nóng)事體驗(yàn)—品牌故事”傳播矩陣，打造“皖北糧倉(cāng)”等特色農(nóng)業(yè)IP，拉高農(nóng)產(chǎn)品附加值；在“交通強(qiáng)市”建設(shè)中，圍繞高鐵阜陽(yáng)西站樞紐、阜陽(yáng)機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建等重大項(xiàng)目，創(chuàng)作紀(jì)實(shí)微短劇、報(bào)告文學(xué)等作品，具象化展現(xiàn)阜陽(yáng)城市“承東啟西、連南接北”區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這種“文化內(nèi)容賦能—產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)—城市品牌塑造”融合模式，既是對(duì)“十五五”規(guī)劃綱要要求的有力踐行，更是阜陽(yáng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

　　新大眾文藝的全球化特質(zhì)，開(kāi)辟潁淮文化跨文化傳播新路徑。“十五五”規(guī)劃綱要提出“提升中華文明傳播力影響力”“提升國(guó)際傳播效能”。新大眾文藝憑借“輕量化傳播、沉浸式體驗(yàn)”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為跨文化傳播的重要載體。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已實(shí)現(xiàn)全球廣泛覆蓋，構(gòu)建起“內(nèi)容輸出—本土創(chuàng)作—文化共鳴”傳播模式，為潁淮文化國(guó)際化表達(dá)提供了有益借鑒。阜陽(yáng)可憑借這一載體推動(dòng)潁淮文化國(guó)際化傳播：在內(nèi)容創(chuàng)作上，鼓勵(lì)本土創(chuàng)作者以管仲治齊等歷史典故為藍(lán)本，打造契合國(guó)際傳播規(guī)律的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，通過(guò)國(guó)際平臺(tái)進(jìn)行多語(yǔ)種推送；在載體創(chuàng)新上，將阜陽(yáng)剪紙紋樣、界首彩陶色彩等地方文化元素融入熱門(mén)游戲設(shè)計(jì)，借助游戲的全球影響力實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)隱性傳播。這種“解碼當(dāng)?shù)匚幕D(zhuǎn)化國(guó)際話語(yǔ)—引發(fā)全球共鳴”的傳播策略，既是提升地方文化軟實(shí)力的具體實(shí)踐，也是區(qū)域文化融入全球格局的創(chuàng)新探索。

　　新大眾文藝的健康發(fā)展，需要構(gòu)建協(xié)同高效的治理生態(tài)體系，從而激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。當(dāng)前，新大眾文藝發(fā)展仍受困于內(nèi)容同質(zhì)化、價(jià)值導(dǎo)向偏移、版權(quán)保護(hù)薄弱等結(jié)構(gòu)性難題，亟需通過(guò)系統(tǒng)性治理走向規(guī)范發(fā)展。結(jié)合阜陽(yáng)實(shí)際，未來(lái)可從三方面完善新大眾文藝發(fā)展生態(tài)：首先，打造專業(yè)孵化平臺(tái)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)共建阜陽(yáng)數(shù)字文化創(chuàng)作基地，提供內(nèi)容規(guī)劃、技術(shù)指導(dǎo)、流量支持等一體化服務(wù)，培育本土核心創(chuàng)作力量；其次，建立多元評(píng)價(jià)機(jī)制，將思想引領(lǐng)、文化傳承、社會(huì)影響等納入考核指標(biāo)，構(gòu)建“流量與質(zhì)量兼顧”內(nèi)容導(dǎo)向機(jī)制；第三，強(qiáng)化版權(quán)保障體系，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建創(chuàng)作溯源與維權(quán)平臺(tái)，設(shè)立文化版權(quán)仲裁中心，維護(hù)創(chuàng)作者合法權(quán)益。唯有構(gòu)建起良性發(fā)展生態(tài)，才能助力新大眾文藝在阜陽(yáng)實(shí)現(xiàn)“量質(zhì)雙升”與“百花齊放”，為社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)阜陽(yáng)力量。

　　（作者單位：阜陽(yáng)師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院）