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| 炎炎夏日，飲料市場再度掀起銷售熱潮。記者近日走訪發現，無糖茶飲料成為瓶裝飲料市場新寵。阜城多家連鎖商超、便利店紛紛推出“花式促銷”，如無糖茶產品立減、滿減等優惠活動，以吸引消費者。除了價格策略，一些品牌還在茶葉品種、口味及制作工藝上“內卷”。
消費市場上 無糖茶飲占據“C位” 隨著消費者對“健康化”與“無糖化”的持續追求，無糖茶飲近年來成為飲料市場中備受關注的熱門品類。昨日上午，記者走訪了西湖大道沿線的羅森、鄰幾等便利店及連鎖超市，發現飲料區域中瓶裝茶飲占據了顯眼位置，眾多無糖茶飲產品和品牌琳瑯滿目，供消費者挑選。 這些茶飲的外包裝上，標注著“無糖·殺口感”“0糖0脂肪”“0糖0卡”等字樣。在羅森便利店內，兩名年輕女子結伴而來，各自挑選了某品牌不同口味的無糖茶飲?！跋奶焯鞖庋谉幔傁牒赛c冷飲，但含糖飲料熱量太高。選擇無糖茶是因為它的配料表干凈，相對健康，喝起來沒有負擔?！币幻酉蛴浾弑硎?。 便利店工作人員介紹，自今年入夏以來，無糖或低糖飲料銷量持續走高，尤其受到年輕消費者的青睞。一些原本不生產無糖飲料的品牌，也紛紛推出了“0糖0脂”新品。 據《2024年中國食品飲料行業展望》顯示，即飲茶已超越碳酸飲料，成為市場占有率最高的飲料品類，占比高達21%。無糖茶市場正迅速擴張，老牌無糖茶品牌不斷推出新品，同時，非茶飲品牌也紛紛涉足無糖茶市場。除三得利、東方樹葉等經典品牌外，康師傅、可口可樂、統一、元氣森林、娃哈哈等均加大了在無糖茶領域的投入。非即飲茶品牌東鵬飲料去年也推出了“鵬友上茶”系列的首款“烏龍上茶”，正式加入無糖茶市場的競爭行列。 “價格戰”助力 無糖茶飲“親民化” 隨著市場競爭的加劇，各品牌不僅在茶葉品種、口味上尋求創新以吸引消費者，還通過“價格戰”來搶占市場份額。一些原本均價在5元及以上的無糖茶，如今到手價已跌至4元，部分產品甚至降至3元價格帶。 在鄰幾便利店內，記者看到，茶小開碧螺春等多種口味的茶飲500ml裝原價5.8元/瓶，現正進行“3瓶10元”的促銷活動；羅森便利店內，三得利系列茶飲每逢周三有滿59元減30元的優惠，使得11瓶無糖茶飲僅需31.5元。此外，統一、東鵬飲料、茶莊日記等品牌也紛紛加入無糖茶價格戰，如統一無糖綠茶500ml/瓶價格從3元降至2.5元，東鵬飲料無糖茶飲品500ml/瓶原價6元，但2瓶售價為9.9元。 “無糖茶飲市場的崛起并非偶然。”擁有近20年零售行業經驗的銷售經理趙軍分析，一方面，隨著健康意識的提升，消費者越來越注重減少糖分攝入，無糖茶因宣稱不含糖而被視為更健康的飲品選擇；另一方面，消費升級促使消費者對飲品的品質和口感提出更高要求，無糖茶采用優質茶葉原料，經過精細加工，能提供更純正的茶味體驗。此外，無糖茶的低熱量特性也使其成為減肥和健身人群的理想選擇，進一步推動了無糖茶市場的增長。 |
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