??本次大會(huì)恰逢第十個(gè)中國(guó)品牌日。以“品牌，讓世界更美好”為主題，大會(huì)將舉辦數(shù)十場(chǎng)系列活動(dòng)，立足國(guó)際視野、突出多元體驗(yàn)、深化專業(yè)合作，推動(dòng)中國(guó)品牌加速出海，促進(jìn)世界品牌交流互鑒。

??品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。今年是“十五五”開(kāi)局之年，品牌建設(shè)被賦予更為重大的時(shí)代使命，邁入品質(zhì)躍升、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、全球布局、文化賦能的新階段。

??創(chuàng)新，品牌躍升“第一引擎”

??剛剛過(guò)去的“五一”假期，宇樹(shù)科技位于北京王府井商圈的全國(guó)首家直營(yíng)店人頭攢動(dòng)，游客們紛紛與G1人形機(jī)器人、Go2機(jī)器狗等產(chǎn)品互動(dòng)、拍照“打卡”，近距離感受科技魅力。這家門店是這個(gè)備受關(guān)注的中國(guó)品牌推動(dòng)具身智能產(chǎn)品走向大眾生活場(chǎng)景的一次重要嘗試——將企業(yè)在硬件結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)控制、人機(jī)交互等領(lǐng)域的技術(shù)突破，以更為直觀、可體驗(yàn)的產(chǎn)品形式帶給廣大消費(fèi)者。

??當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，深刻重塑品牌發(fā)展邏輯與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。在多名企業(yè)家看來(lái)，時(shí)代浪潮之下，科技創(chuàng)新從來(lái)不是可選路徑，而是企業(yè)穿越周期、品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的必修課。

??創(chuàng)業(yè)以來(lái)，哈爾斯始終專注于日用不銹鋼真空保溫器皿的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。歷經(jīng)20余年發(fā)展，哈爾斯已成為國(guó)內(nèi)具有較強(qiáng)影響力的專業(yè)不銹鋼真空保溫器皿制造商之一，產(chǎn)品銷售至全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

??幾年前的一個(gè)冬天，杭州老茶館里，茶藝師一句“年輕人泡茶總翻車”觸動(dòng)了浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富。他告訴記者，團(tuán)隊(duì)熬了三個(gè)月，把AI識(shí)茶與星閃連接融進(jìn)純鈦杯身——只需拍攝茶葉照片，杯子自動(dòng)匹配泡茶配方，綠茶85度、普洱100度算得清清楚楚。“科技不是冷冰冰的代碼，而是把‘痛點(diǎn)’變成‘解法’。”

??以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，新能源、人工智能、高端制造、數(shù)字文創(chuàng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域品牌領(lǐng)跑賽道，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

??在毫秒定勝負(fù)的世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽（WSBK）葡萄牙站中量級(jí)組別賽場(chǎng)，中國(guó)品牌張雪機(jī)車廠隊(duì)包攬雙回合冠軍，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌歷史性突破。而冠軍賽車的一個(gè)核心部件——起動(dòng)鋰電池，正是來(lái)自湖州德清的“隱形冠軍”企業(yè)天豐電源。

??作為全球摩托車起動(dòng)鋰電池領(lǐng)域的“隱形冠軍”，天豐電源已有20余年技術(shù)積淀，不僅是杜卡迪、本田等國(guó)際品牌的核心供應(yīng)商，更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。“德清心臟”助力中國(guó)品牌登頂國(guó)際賽場(chǎng)，展現(xiàn)了德清高端制造的硬核實(shí)力，也標(biāo)志著中國(guó)摩托車產(chǎn)業(yè)鏈在全球高端市場(chǎng)的突圍。

??近年來(lái)，一批來(lái)自中國(guó)的世界級(jí)品牌加速成長(zhǎng)，品牌價(jià)值、市場(chǎng)認(rèn)可度、全球影響力持續(xù)攀升。《2026年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告顯示，中國(guó)入榜品牌的整體估值創(chuàng)歷史新高。中國(guó)已成為全球品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重要引擎。

??科技創(chuàng)新為品牌建設(shè)筑牢技術(shù)根基，品牌建設(shè)則為科技創(chuàng)新打開(kāi)市場(chǎng)空間。今年大會(huì)期間將啟動(dòng)“2026浙江科技新小龍?zhí)皆L與護(hù)航行動(dòng)”，精準(zhǔn)搜尋創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮中的“種子選手”，為企業(yè)提供涵蓋政策指導(dǎo)、品牌傳播、資本支持的全周期服務(wù)，貫通企業(yè)從研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化直至資本化的各個(gè)環(huán)節(jié)。

??浙江省高新技術(shù)企業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這既是對(duì)現(xiàn)有科創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的鞏固深化，更是面向未來(lái)的前瞻布局。通過(guò)搭建發(fā)現(xiàn)、培育、賦能科技企業(yè)的專業(yè)化平臺(tái)，助力更多科創(chuàng)主體生根壯大，在全球科技產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

??出海，融入全球品牌價(jià)值鏈

??逾百年前，瑩潤(rùn)柔糯、質(zhì)地上乘的湖州“輯里湖絲”遠(yuǎn)赴重洋，驚艷亮相倫敦首屆世博會(huì)，一舉摘得金獎(jiǎng)，率先拉開(kāi)中國(guó)民族工業(yè)品牌揚(yáng)帆出海、登上國(guó)際舞臺(tái)的序幕。

??如今，中國(guó)品牌從產(chǎn)品出海進(jìn)階邁向品牌出海、標(biāo)準(zhǔn)出海、服務(wù)出海，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈。

??“這邊的檢品機(jī)敲定5月發(fā)往俄羅斯，那邊的凹版印刷機(jī)也要在6月交付給安徽客戶。我們現(xiàn)在不愁訂單，愁的是產(chǎn)能爬坡還不夠快。”在湖州德清莫干山高新區(qū)車聯(lián)智造“萬(wàn)畝千億”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，泰睿智能科技(德清)有限公司的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人晏磊，一邊穿梭于調(diào)試中的設(shè)備之間，一邊向記者介紹。

??這家專注于新能源鋰電池專用設(shè)備研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)深耕細(xì)分賽道，在幾微米厚的鋰電池隔膜上，以“中國(guó)精度”鐫刻出屬于自己的產(chǎn)業(yè)版圖。

??回顧2025年，中國(guó)與190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。高效開(kāi)行的中歐班列、陸海聯(lián)動(dòng)的開(kāi)放通道、吞吐量穩(wěn)居高位且穩(wěn)步擴(kuò)容的沿海港口，見(jiàn)證中國(guó)品牌通達(dá)全球市場(chǎng)。

??面對(duì)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還有一批中國(guó)品牌主動(dòng)謀變、全域布局，將產(chǎn)業(yè)藤蔓延伸至全球各地，構(gòu)建起全球化經(jīng)營(yíng)版圖。

??“海亮股份在全球擁有23個(gè)生產(chǎn)基地，全球化網(wǎng)絡(luò)布局帶來(lái)多元市場(chǎng)需求與更高行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這持續(xù)倒逼我們進(jìn)行技術(shù)迭代與升級(jí)。”海亮集團(tuán)董事長(zhǎng)王黎紅說(shuō)，從傳統(tǒng)水暖管材，到厚度僅3.5微米的超薄鋰電銅箔，海亮股份已構(gòu)建起一套覆蓋家電、裝備器械、新能源汽車、5G通訊、AI數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域的完整產(chǎn)品矩陣。

??今年，企業(yè)還將加快美國(guó)得州基地、摩洛哥基地、歐洲HME工廠以及沙特工廠的建設(shè)及產(chǎn)線改造。“海外布局戰(zhàn)略，不僅幫助我們有效應(yīng)對(duì)貿(mào)易政策變化，更在全球市場(chǎng)波動(dòng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的適應(yīng)力與前瞻性，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”王黎紅說(shuō)。

??“今天企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再只是拼成本、拼速度，而是在拼全球競(jìng)爭(zhēng)能力，拼穿越周期能力。”春雪食品集團(tuán)股份有限公司總裁鄭鈞表示，中國(guó)企業(yè)要真正建立世界眼光，既要敢于參與全球競(jìng)爭(zhēng)，更要有耐心做長(zhǎng)期投入，以高標(biāo)準(zhǔn)贏得信任，以高品質(zhì)塑造品牌，以長(zhǎng)期價(jià)值贏得未來(lái)。

??文化，涵養(yǎng)品牌生命力

??近期，一些視頻平臺(tái)上，不少作者喜歡以一種略帶懸念的方式開(kāi)場(chǎng)：“猜猜我在哪里？”

??鏡頭掃過(guò)，街角排起長(zhǎng)隊(duì)的奶茶店，商場(chǎng)里熱氣騰騰的火鍋，路上平穩(wěn)駛過(guò)的新能源汽車，貨架上精致前衛(wèi)的國(guó)潮美妝……隨后答案揭曉：新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)……

??越來(lái)越多中國(guó)品牌，正以鮮明的文化辨識(shí)度走進(jìn)海外消費(fèi)者日常生活。

??泡泡瑪特旗下LABUBU潮玩，以靈動(dòng)別致、萌趣獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格跨越地域與文化隔閡，成為全球Z世代情感共鳴的潮流IP；霸王茶姬、蜜雪冰城等國(guó)民茶飲品牌，更成功進(jìn)駐悉尼、倫敦等海外都市，成為當(dāng)?shù)厍嗄耆幼放醯南M(fèi)新地標(biāo)；植根中式婚嫁禮制的“十里紅妝”、萃取傳統(tǒng)非遺精髓的“千角燈”等飽含東方美學(xué)意蘊(yùn)的原創(chuàng)金屬拼裝玩具，熱銷全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

??非遺技藝融合潮玩設(shè)計(jì)，水墨意境點(diǎn)綴文創(chuàng)好物，東方風(fēng)韻浸潤(rùn)珠寶首飾……源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華人文底蘊(yùn)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的新生活力，不僅持續(xù)擦亮中國(guó)品牌的金字招牌，更催生消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

??“中國(guó)品牌不僅‘賣產(chǎn)品’，更可以讓消費(fèi)者感受到東方文化、哲學(xué)和智慧。”廣東白云學(xué)院現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，中國(guó)文化本身所蘊(yùn)含的哲思性與審美獨(dú)特性，正契合全球消費(fèi)者對(duì)多元文明、可持續(xù)生活與精神滿足的深層需求。

??新一代中國(guó)品牌，在全球最龐大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的本土市場(chǎng)中淬煉成長(zhǎng)，它們帶給世界的，不只是實(shí)體商品，更是一系列美好生活方式：中國(guó)潮玩為快節(jié)奏的現(xiàn)代人提供情緒價(jià)值，購(gòu)買中國(guó)彩妝可以體驗(yàn)“東方妝韻”，選擇山水內(nèi)飾的中國(guó)汽車感受中式空間美學(xué)……

??文化是產(chǎn)品經(jīng)久不衰的靈魂，更是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的底氣。

??今年是“十五五”開(kāi)局之年，“十五五”規(guī)劃綱要對(duì)品牌建設(shè)作出部署，將其全面融入服務(wù)業(yè)、新消費(fèi)、農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局。

??為切實(shí)助推中國(guó)品牌建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，2026世界品牌莫干山大會(huì)聯(lián)動(dòng)大型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、國(guó)際機(jī)構(gòu)、高等院校、主流媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)等，舉辦一系列豐富的活動(dòng)。主體活動(dòng)方面，除主論壇、草坪故事會(huì)、中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇外，還將重點(diǎn)推出“中國(guó)品牌全球行”510特別行動(dòng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度觀察暨新華財(cái)經(jīng)全球生態(tài)伙伴大會(huì)、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨非遺中國(guó)風(fēng)雅頌等全新活動(dòng)，及中國(guó)品牌日晚會(huì)、草坪美食音樂(lè)節(jié)、文旅高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、品牌展等特色活動(dòng)，進(jìn)一步拓展論壇活動(dòng)的專業(yè)性、實(shí)效性、豐富性。（記者 朱涵 鄭可意）