打造紅色旅游線路

　　“舍小家、為大家”的王家壩精神是王家壩文旅最具吸引力的核心要素。一是完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善景區(qū)配套服務(wù)，提升景區(qū)智能化、人性化、便利化服務(wù)水平。硬件上，加大科技元素展示應(yīng)用力度，通過融入VR視頻、舞臺劇技術(shù)提升展示效果。軟件上，為王家壩精神融入有故事、有溫度的景區(qū)解說詞，采用智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，為游客提供個性化導(dǎo)游和講解服務(wù)。二是優(yōu)化紅色旅游線路。以紅色景點(diǎn)為依托，打造“王家壩閘—抗洪紀(jì)念館—紅亮箱包廠—老觀芡實(shí)基地—曹集西田坡莊臺”旅游線路，為游客提供學(xué)習(xí)王家壩精神、開展黨性教育的平臺。把自然風(fēng)光和人文景觀有機(jī)結(jié)合起來，打造蒙洼濕地旅游廊道，融入四里湖景區(qū)、焦陂酒文化博覽園等景點(diǎn)，增強(qiáng)王家壩旅游吸引力。三是建立紅色研學(xué)旅游基地。吸引學(xué)校師生參觀王家壩抗洪紀(jì)念館，開展王家壩精神專題講座，沉浸式體驗(yàn)王家壩精神生動內(nèi)涵；舉辦情景演藝活動、模擬抗洪救災(zāi)場景、設(shè)置互動交流環(huán)節(jié)，增強(qiáng)游客參與感體驗(yàn)感；利用現(xiàn)代科技手段創(chuàng)設(shè)真實(shí)研學(xué)環(huán)境，讓受眾互動式體驗(yàn)王家壩景區(qū)紅色氣息。

　　開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品

　　以“王家壩精神”為主線，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，使紅色文化真正“看得見”“摸得著”。一是通過資源整合優(yōu)化協(xié)同路徑。在環(huán)境協(xié)同優(yōu)化上，招募專業(yè)設(shè)計(jì)師、營銷專家及信息技術(shù)人才，組建一支集產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、技術(shù)支持為一體的紅色文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)化上，以市場需求為導(dǎo)向，形成集文化端、創(chuàng)意端、產(chǎn)品端、渠道端、消費(fèi)端為一體的開發(fā)鏈，設(shè)計(jì)出契合消費(fèi)者需求的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。二是創(chuàng)新品牌差異化發(fā)展路徑。一方面，強(qiáng)化品牌意識，推出帶有王家壩標(biāo)識的帆布背包、明信片、書簽、冰箱貼及富有趣味性的主題盲盒等，塑造王家壩文旅IP形象。三是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，打造個性化文旅體驗(yàn)路徑。不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品供給，滿足不同層次游客需求，發(fā)揮阜陽千萬人口優(yōu)勢，促進(jìn)文旅消費(fèi)，征集創(chuàng)意文化作品，開展線上展覽活動，推廣特色文創(chuàng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)。

　　加大文宣推廣力度

　　創(chuàng)新特色文旅宣傳方式，有利于提高王家壩旅游的知名度美譽(yù)度。一是堅(jiān)持以官方媒體為主導(dǎo)，推動王家壩文旅入駐抖音、微信、B站、小紅書、今日頭條等頭部客戶端新媒體陣地，構(gòu)建全方位文宣推廣矩陣。根據(jù)不同平臺受眾特點(diǎn)做好官方信息發(fā)布，適時(shí)制造熱點(diǎn)話題，開展多渠道引流，精準(zhǔn)識別用戶，增加王家壩文旅曝光度，推動線上流量向線下“留量”轉(zhuǎn)化。二是開發(fā)形式多樣的文旅產(chǎn)業(yè)，鼓勵民間資本投資文旅產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)文化演藝、特色美食、網(wǎng)紅打卡地等旅游產(chǎn)業(yè)，培育一批具有市場競爭力的文旅企業(yè)，擦亮融吃、住、行、娛、購于一體的王家壩文旅宣傳名片。三是擴(kuò)寬消費(fèi)渠道，打通營銷鏈路。將具有王家壩IP的文創(chuàng)產(chǎn)品、美食、門票等實(shí)物制作成商品鏈接，與當(dāng)?shù)刂放坪献鳎枚兑簟⑿〖t書、美團(tuán)等電商平臺開展直播帶貨，通過發(fā)放景區(qū)消費(fèi)券、加大團(tuán)購優(yōu)惠力度等方式，刺激消費(fèi)活力、擴(kuò)寬消費(fèi)渠道。

　　（作者單位：阜陽師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院 阜陽師范大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院）